Vaikka vaatteiden ja urheilun markkinat voivat olla laajat, Nike on pääosin suunnattu ensisijaisesti 15–40-vuotiaille kuluttajille. Yritys palvelee yhtäläisesti sekä mies- että naisurheilijoita, ja se keskittyy yhä enemmän tween- ja teini-ikäisiin rakentaakseen pitkäaikaista brändiuskollisuutta.
Mitkä ovat Niken markkinat?
Niken kohdemarkkinat ovat pääosin 15–45-vuotiaat kuluttajat. Nike on viime vuosina keskittänyt markkinointinsa digitaaliseen tilaan. Yritys siirtyi huipputeknologiaan siirtyessään digitaaliseen urheiluun ja verkkokauppaan. Yhtiö esitteli Nike+ juoksuanturin yhteistyössä Applen (AAPL) kanssa.
Mitä segmentointia Nike käyttää markkinoilla?
Nike käyttää psykografisia segmentointimuuttujia tehdäkseen tarjouksistaan houkuttelevampia kohdeasiakkaille. Se käyttää erillistä kampanjaa tai strategiaa rajoittaakseen eri segmenttien markkinapotentiaalia. Kohdistus on tärkeä osa markkinointistrategiaa, varsinkin kun yritys toimii eri toimialoilla.
Kenelle Nike myy?
Se myy tuotteitaan kenkäliikkeille; urheiluvälinekaupat; urheilullinen erikoisliikkeet; tavaratalot; luistelu-, tennis- ja golfliikkeet; ja muut vähittäismyyntitilit NIKEn omistamien vähittäiskauppojen, digitaalisten alustojen, riippumattomien jakelijoiden, lisenssinsaajien ja myyntiedustajien kautta.
Mikä on Niken myyntikonsepti?
Osana strategiaansa Nike myy kuluttajalle ajatuksen mahdollisuuksien voittamisesta, pääasiassa urheilullisesta. Tavoitteena on juosta pysyäkseen terveenä. Juoksemiseen tarvitaan mukavat kengät. Nike myy ajatuksensa juoksemisesta kenkiään epäsuorasti.
Miksi Nike on menestyneempi kuin Adidas?
Niken globaali liikevaihto on suurempi kuin sen tärkeimpien kilpailijoiden Adidas ja Puma yhteensä. Pohjois-Amerikka. Suuri osa Niken menestyksestä johtuu brändin markkinointikampanjasta sekä sponsorisopimuksista julkkisurheilijoiden ja ammattiurheilujoukkueiden kanssa.
Mitä tuotetta Nike myy eniten?
NIKE jalkineet
NIKE-jalkineet ovat yrityksen johtava tuotevalikoima, joka tuo yli 60 % myynnistä ja jota johtaa ikoninen Jordan Brand ja muut mallistot.
Mikä on Niken asiakkaan arvolupaus?
Nike tarjoaa neljä ensisijaista arvoehdotusta: saavutettavuus, innovaatio, mukauttaminen ja brändi/status. Yritys mahdollistaa räätälöinnin NikeID-palvelunsa kautta. Sen avulla asiakkaat voivat muokata kenkiensä eri puolia, mukaan lukien urheilullinen tyyli, pito ja värit. Sukat voidaan myös räätälöidä.
Kuinka Nike pitää asiakkaat tyytyväisinä?
Nike on antanut asiakkailleen syyn palata verkkosivuilleen joka päivä ja olla tekemisissä – olla yhteydessä Niken kanssa, olla tekemisissä heidän ystäviensä kanssa. Luomalla kaksisuuntaisen keskustelun kuluttajien kanssa Nike saa käytännönläheisen käsityksen heidän tarpeistaan, ja kuten tulokset osoittavat, he eivät vain kuuntele, vaan myös reagoivat.